騰訊科技 范曉東 3月10日報道

最低售價2588元，最高售價12.68萬元，如此夸張的價格跨度，意味著蘋果今日凌晨發布的Apple Watch更接近常規意義上的商品，而不是普通的科技產品。

事實上，如果僅僅從功能上看，相比市場上已有的智能手表，Apple Watch并沒有顛覆式的創新，接聽電話、查看天氣、播放音樂、查看日歷、監測心率等等，早已不是蘋果的專利。

換言之，Apple Watch更多依然是扮演著輔助手機應用的角色，如果作為獨立的智能硬件，Apple Watch尚未體現自己的特殊價值，很多功能其實依靠iPhone自身便能完成。

Apple Watch的價格差異也并非體現在產品配置等方面，而是材質工藝等方面，這凸顯了蘋果在科技硬件上的創新瓶頸，或者說，蘋果靠硬件創新驅動增長的瓶頸。

對于蘋果而言，Apple Watch扮演著接力iPhone 6和iPhone 6 Plus、拉動蘋果營收繼續增長的重任。

蘋果營收的增長隱憂

1月28日，蘋果公司發布2015財年第一財季財報，第一財季營收為746億美元，比去年同期的576億美元增長了29.5%；凈利潤為180億美元，均創下史上新高記錄。

蘋果營收利潤的增長得益于大屏幕手機iPhone 6和iPhone 6 Plus去年9月的上市，蘋果2015年第一財季共售出7450萬部iPhone，而Gartner公布的2014年第四季度全球智能手機銷量數據顯示，蘋果全球出貨量已經超越三星重回世界首位。

在蘋果財報中，一大半的營收來自智能手機業務，iPhone的營收511.82億美元占總營收的68.6%，也就是說，蘋果的業績完全取決于手機業務的增長情況。在2014年第一財季之后，蘋果另一項重要產品iPad的季度出貨量便開始出現下滑。蘋果第一財季iPad總銷量達到2142萬部，同比下滑了18%。

這并不是太有利的信號，三星今日之困，也是蘋果的明日之憂。去年第四季度，三星來自智能手機、平板電腦和其他移動設備的利潤同比下降達64%，這已是三星該業務連續第5個季度利潤同比下降。

2013~2014蘋果三星營收對比（騰訊科技配圖）

曾經如日中天的三星靠大屏手機所向披靡，現在也面對銷量利潤持續下滑的困境，說明了手機硬件市場本身是一個沒有可靠護城河的生意。

事實上，蘋果的第一財季一直是公司業績最為出色的一個季度，因為第一財季不僅涵蓋了假日購物季，而且通常也是新款iPhone上市的第一個完整財季。在隨后的一個財季，蘋果營收通常會環比出現下滑，如去年第二財季，蘋果營收環比就下滑了14%。

更重要的是，當iPhone 6和iPhone 6 Plus的市場效應逐漸耗盡，下一步，蘋果如何維持高增長，依然是未知數。畢竟，5存左右的大屏幕很可能是適合智能手機的極限了。

因此，Apple Watch無疑將承擔拉動和維持蘋果營收繼續高增長的重任。

但是從價格上來說，如果僅僅以硬件產品對比角度看，智能手表要遠遠低于蘋果手機的單價，這也是蘋果區分三個版本、通過定制和做工上的差別拉高售價的原因。

這是對蘋果品牌的一次全新考驗，顯然，僅僅有果粉傳統意義上的支持還不夠，科技創新的標簽能否讓蘋果享受到成為時尚和奢侈品的附加值？這只能靠市場去檢驗了。

軟件服務是新突破口

當然，除了硬件，長期來看，蘋果另一條路是在軟件和互聯網服務上有所作為，打造更健康的營收模式。

此次蘋果聲稱將推出全新的HBO NOW流媒體節目服務，手機用戶如果訂閱HBO，可以看到該平臺所有的節目和好萊塢大片。該服務預計四月初上線，服務價格為14.99美元/每月，蘋果手機用戶第一個月將免費試用。

視頻是國外用戶付費的重要領域之一，除此，在醫療健康服務和移動支付領域的嘗試，也是一個孕育中的巨大新興市場，移動支付服務Apple Pay等的成長前景，對蘋果的業務模式變革至關重要。

蘋果在去年推出Apple Pay。這是一個近場支付的服務，通過NFC、TouchID、 Passbook和被蘋果稱為“安全元素（Secure Element）”的東西組合，實現近場支付。

Apple Pay的初期合作伙伴包括賽百味、麥當勞、迪士尼、沃爾格林、梅西百貨、絲芙蘭和梅西百貨，當然還有蘋果商店。此外，Groupon、Uber和Panera也都整合了Apple Pay，顧客無需輸入任何支付信息便可完成支付。

蘋果公司CEO庫克表示，Apple Pay目前已和2500家銀行合作，有70多萬個零售機構接受Apple Pay，今年底，10萬個可口可樂自動售賣機也將接受該服務。

三星今年也推出了自己的移動支付服務Samsung Pay，蘋果、谷歌(微博)、三星以及各大傳統支付領域巨頭的競爭將讓移動支付市場變得更加復雜。

蘋果今日還宣布開放醫療調查接口，這將是一個專注于專業醫療信息的醫療項目，蘋果聲稱，已和各大醫院合作，推出帕金森癥、哮喘、心血管病、糖尿病相關的監測服務，還能通過螺旋儀來檢測分析哮喘病等疾病產生的病因。目前，蘋果已有900多款應用幫助用戶對健康和健身狀況跟蹤。

醫療健康服務是新的龐大市場，蘋果面臨的挑戰則在于，服務和數據的打通并非那么容易，蘋果引以為傲的生態，是半封閉的本地應用，應用間數據的交互和調用并不是那么便利，更不用說信息的整合和挖掘，而不像谷歌搜索，郵件、日程等基于WEB的服務，可以非常好地整合到云端里。